Новости
Елена Деревянко: «PR-Фестиваль – это, прежде всего, контент, контент и еще раз контент»
— В текущем году в Киеве пройдет XIV Международный PR-Фестиваль. За тринадцать предыдущих фестивалей интерес к данному мероприятию не угас. Более того, оно пережило несколько экономических кризисов, которые самым глобальным образом повлияли на отечественную PR-индустрию. В чем Вы, как председатель Оргкомитета, видите секрет долголетия Фестиваля?
— В современном мире дефицит смыслов. Форма превалирует над содержанием, понты – над пользой. Но на Фестивале, как раз, все наоборот. Контент, контент и еще раз контент. Фестиваль – абсолютно альтруистический проект, задача заработать денег не стоит, оргвзнос – символический (999 грн. в этом году). Мы кардинально отличаемся от отштампованных на скорую руку конвейерных конференций, где спикеры кочуют с одной тусовки на другую, «кукушка хвалит петуха за то, что хвалит он кукушку», а право «поспикать» можно получить за обещание привести зрителей, которые заплатят за участие. В программу нельзя попасть ни за деньги, ни благодаря связям, ни за группу платной поддержки. Отсюда и качество продукта: уровень спикеров, уникальность смыслов и контактов.
— Девиз Фестиваля в этом году снова звучит, как «Искусство танцевать под дождем». Почему?
— Потому что «дождь», а вернее, затяжной тропический ливень вне сезонов (в переносном смысле), еще не закончился. Поэтому пока антикризисные коммуникации будут приоритетом, а источникам репутационных рисков имя будет «легион», слоган останется неизменным. В нем нет ни грамма пессимизма, это сугубо руководство к действию. Нечто сродни «дали лимон – сделай из него лимонад». И, наконец, у нас есть межфестивальный проект ежемесячных встреч адекватных представителей коммуникационной индустрии и смежных отраслей. Называется синхронно – «Танец мысли». То есть вместе со слоганом Фестиваля получается отличный тандем смыслов.
— А какова в целом логика формирования программы? Какие «номера программы», на Ваш взгляд, будут иметь наибольший успех?
— Мы всегда формируем программу таким образом, чтобы каждое выступление и каждая дискуссия были незабываемыми. Исходим из того, что спикер не должен быть «затертой пластинкой», то есть повторяющим одни и те же сомнительные кейсы на всех отраслевых мероприятиях. Плюс к этому он не должен быть самовлюбленным нарциссом, получающим оргазм от самого себя во время доклада, но не приносящим ни удовольствия, ни пользы аудитории. Это необходимое условие. А достаточное условие отбора докладов – небанальность темы и способность ее раскрыть, незаангажированность и отсутствие в выступлении пропагандистских штампов любой направленности.
Теперь о конкретике http://pr-festival.com.ua/ru/programm. Мотивирующий спич этого года будет о Tesla – думаю, понятно почему. А потом пойдем от общего к частному. Сначала мнение иностранных докладчиков (Stratfor, Havas Worldwide, британское агентство Capital Public Relations) и нашего МИД об уровне государственных и общественных коммуникаций Украины на внешней арене. Затем о нашей внутренней ситуации – устами ЕБРР, «Интерфакс-Украина», Минагрополитики и Георгия Арвеладзе. После обеда будет корпоративный блок, где поговорим о бизнес-пиаре в формате Pecha Kucha 10x30 вместе с представителями Danone, Lenovo, Zarina, Portmone, «Мрия Агрохолдинг». Далее – разговор по совести о том, как разоблачить мошенников, паразитирующих на КСО-проектах компаний, и как совместить бизнес и общественную работу. Ведущие украинские PR-агентства (PR-Service, «Голуб и Шинкаренко»,NobletMedia CIS, Hoshva PR Agency) подискутируют о том, каким стандартам должен соответствовать тендер на закупку PR-услуг, который принесет пользу заказчику. Гуру мирового судебного PR Ричард Элсен расскажет о возможностях юридической защиты. А эксперты мирового уровня в области тайм-менеджмента, кибертехнологий, физиономистики дадут по своему профилю полезные советы PR-специалистам.
Вечернюю же программу представят два больших блока. Во-первых, специальный выпуск на площадке Фестиваля авторской программы телеканала 112 «Люди. Hard Talk с Натальей Влащенко». И, во-вторых, церемония награждения победителей II Национального Рейтинга качества управления корпоративной репутацией «Репутационные АКТИВисты».
— Судя по Вашим словам, в программе этого года представлен достаточно мощный «десант» иностранных спикеров. Полагаете, их знания и опыт актуальны для реалий украинского рынка?
— Тех, кого мы позвали – однозначно. Моя принципиальная позиция заключается в том, что на Фестивале никогда не может быть свадебных генералов и мудрых филинов, советующих мышкам отформатироваться под ежиков. Соответственно, все иностранные спикеры более чем адекватны.
— Традиционно, и представители экспертного сообщества уже к этому привыкли, программа Фестиваля условно разделена на бизнесовую и политическую части (причем каждому из блоков уделено достаточно внимания). Почему уже второй год подряд политики в чистом виде нет?
— Я глубоко убеждена в том, что задача PR-индустрии – сглаживать существующие внутри страны противоречия, а не обострять их. Наговорить друг другу проплаченных гадостей политики и эксперты вполне могут в телеэфире, незачем для этого организовывать оффлайновую сходку. Равно как малоинтересно слушать глянцевый самопиар хлестаковых, рассказывающих об избирательных баталиях, к которым они не имеют отношения. И совсем противно – морализаторство «чернушников», реальные методы которых радикально отличаются от декларируемых. Возможно, вернем ее в программу, когда такого рода обсуждения перестанут представлять собой угрозу для общественного согласия.
— В программе Фестиваля анонсировано объявление результатов II Национального Рейтинга качества управления корпоративной репутацией «Репутационные АКТИВисты». Многие были уверены, что это разовая акция. Что стало импульсом для создания ежегодной премии?
— Репутация имеет кумулятивную природу. Ее нужно растить, холить и лелеять. А значит, одноразовый срез ничего не даст. Кроме того, я никогда ничего не делаю просто пиара ради. Проект должен иметь ценность, которая появляется в случае, если замеры проводятся с установленной периодичностью. Так что Национальный рейтинг качества управления корпоративной репутацией – это всерьез и надолго. Ведь в глобализированной репутационной экономике конкурентоспособность зависит от того, насколько компания и ее руководство умеют обращаться с этим хрупким активом и способны добиваться антихрупкости корпоративной репутации.
— Чего от Фестиваля ожидаете лично Вы – не как председатель Оргкомитета или вице-президент Украинской PR-Лиги, а как практикующий эксперт по управлению репутацией и руководитель одного из ведущих PR-агентств страны?
— Глоток свежего воздуха, который нельзя получить ни внутри страны – мы все тут варимся в одном бульоне жизни, ни на стандартных зарубежных PR-тусовках, бесконечно далеких от наших реалий и зачастую сфокусированных на узких проблемах PR-консультантов, обсуждающих свои цеховые дела. Хочешь сделать что-то хорошо, сделай сам – это о Фестивале. И, конечно, жду встреч с друзьями – со многими видимся не так часто, как хотелось бы, а тут прекрасная возможность восполнить.
Reklamaster.com, 31.03.2016