Новости
Ретроспектива XII Международного PR-фестиваля: панельная дискуссия «IR по-украински»
Всё сильнее набирающий обороты спад украинской экономики заставляет задумываться не только о сиюминутных проблемах, но и о перспективах дальнейшего развития ситуации. В том числе о том, как политическая и экономическая нестабильность может отразиться на инвестиционной привлекательности страны в целом и отдельных бизнес-структур в частности.
Поэтому участники финальной дискуссии первого дня XII Международного PR-фестиваля, «IR по-украински» – руководитель службы связей с инвесторами (IRO) группы компаний «Милкиленд» Сергей Трифонов и экономический эксперт Борис Кушнирук – в основном говорили не об инструментах IR, а об инвестиционном климате, инвестиционных прогнозах, внешних критериях экспертных оценок инвестиционных проектов и инвестиционных перспективах Украины. Модерировала беседу вице-президент Украинской PR-Лиги, управляющий партнер агентства PR-Service Елена Деревянко.
Елена Деревянко открыла дискуссию кратким анализом ситуации. «IR – это та сфера, которой сегодня больнее всех, – отметила она. – С одной стороны есть инвестиционный оптимизм, с другой мы наблюдаем реальные экономические проблемы, видим настроение собственников. Страновые рейтинги Украины и рейтинги отдельных компаний изменяются по нисходящей тенденции. Как в этих условиях выстраивать investors relations – вопрос, ответ на который мы будем искать сегодня».
Несмотря на негативные тенденции в украинской экономике, оба приглашенных эксперта оказались единодушны в том, что для большинства инвесторов Украина продолжает оставаться перспективным объектом капиталовложений. Поскольку и ее инвестиционный потенциал, и возможные риски оцениваются инвесторами преимущественно в долгосрочной перспективе.
«Сегодня в Украине создается базис для позитивных экономических ожиданий. Внешние эксперты видят ситуацию именно с этой точки зрения. И могут делать выводы относительно того, что возможности для инвестиционного развития закладываются чрезвычайно большие», – отметил Борис Кушнирук.
С ним частично согласился и Сергей Трифонов, который подтвердил, что международные инвесторы оценивают украинские инвестиционные перспективы вполне позитивно. Тем не менее, он подошел к ситуации чуть более реалистично, заметив, что существует ряд объективных факторов, которые не могут не приниматься во внимание. «На прошлой неделе (начало апреля – прим.) состоялось заседание Dragon Gapital, где представлены инвесторы и инвестиционные фонды, которые вкладываются в акции украинских компаний, котирующиеся на варшавской и лондонской фондовых биржах. Можно сказать, что ожидания у них есть, ожидания хорошие, есть мнение, что Украину ждет стабилизация ситуации, и мы сможем продолжить наше развитие. При этом те же инвесторы в первую очередь учитывают разные рейтинги и прочее. Сейчас все акции украинских компаний существенным образом подешевели. И не потому, что компании у нас плохие, а потому что ситуация достаточно сложная. Поэтому инвесторы ожидают помощь нашей стране, в т.ч. и финансовую, и, понимая, что мы достигнем какой-то макроэкономической стабилизации, готовы прикупить интересные активы. В этой связи у нас нет никаких катастроф, мы нормально движемся к светлому будущему».
Говоря о влиянии политической ситуации на инвестиционную привлекательность бизнеса, Сергей Трифонов заметил, что любая компания при всем желании не может полностью изолироваться от макроэкономических проблем. Соответственно, задача специалиста по IR – принять во внимание все существующие и предусмотреть возможные риски.«…компания образно – как огурец в рассоле. Нельзя изолироваться от окружающей среды. И если у страны макроэкономические проблемы, они в той или иной степени скажутся на бизнесе – избежать этого невозможно. Это так называемый страновой риск. Второй риск – это риск отрасли, т.к. у каждой отрасли есть свои преимущества и недостатки. И, наконец, третий я бы назвал инвестиционным чутьем инвестора. Он должен всегда взвешивать риски и возможности определенной компании. И если компания находится в ситуации вызова для ее бизнеса, нужно понимать, видит ли ее менеджмент выход из этой ситуации, может ли он заработать деньги не в идеальных условиях, а когда компания сталкивается с определенными рисками».
Оба эксперта отметили в числе первостепенных факторов, негативно влияющих на доходность бизнесов, политическую нестабильность и разногласия. «Для любого бизнеса важно удерживать уже существующие рынки и завоевывать новые, – подчеркнул Сергей Трифонов. – В этой связи мы приветствуем подписание соглашения о свободной торговле с ЕС, и очень надеемся, что сможем получить доступ на этот привлекательный рынок. При этом не хотелось бы терять и существующий рынок России. На сегодняшний день Россия – самый большой импортер сыра в мире. Внутреннее потребление сыра – 780 тыс. тонн при внутреннем объеме производства 383 тыс. Этот гигантский дефицит восполняется в первую очередь белорусами, которые являются членами ТС, затем Украиной, и в т.ч. нашей компанией. За нами идут Нидерланды, Германия, Польша. К слову, наши польские соседи в прошлом году увеличили экспорт сыра в Россию на 50%. О чем это говорит? О том, что наши последующие ссоры, выяснения отношений и пр. приведут к тому, что на этом рынке будем не мы, а кто-нибудь еще. Поэтому мы за мирное развитие и за нормальные торгово-экономические отношения со всеми основными партнерами Украины».
Отвечая на финальный вопрос об имидже Украины в глазах мирового инвестиционного сообщества Сергей Трифонов отметил, что ситуация в настоящий момент достаточно неровная. «Есть компании, которые интересуют международных инвесторов, но те пока не оценили степень воздействия макроэкономической ситуации на них. Когда у нас появятся реальные признаки стабилизации, тогда, наверное, и наступит время активным образом вкладываться в украинские активы. Но время для этого придет, скорее всего, после выборов Президента». Борис Кушнирук в свою очередь резюмировал: «Если мы сможем провести необходимую внутреннюю работу, то те позитивы, которые в Украине есть – сырьевые, инфраструктурные, территориальные, интеллектуальные и т.д. станут объективными предпосылками для превращения Украины в мощную европейскую державу».