Новости
Александр Мартыненко: «Ругая российскую пропаганду, многие очень бы хотели этот опыт повторить»
По материалам выступления на XIV Международном PR-Фестивале (14 апреля
Время вспять. В 80-ые годы, в конце, был такой анекдот, он, конечно, не очень применим сейчас к нашим условиям. Кто постарше, тот помнит, кто моложе – расскажу. Когда начиналась перестройка, говорили: «Сначала будет перестройка, потом перестрелка, потом перекличка». В наших условиях это звучит не очень оптимистично и не очень весело, но тем не менее.
Так вот, переходя к третьему этапу. Если говорить о нашем рынке, если можно его так назвать, я бы начал с цифр и денег. По сути, в отношении медиарынка, мы находимся сейчас в 2004-2005 году (с точки зрения совокупных расходов на рекламу в долларовом эквиваленте). Там же, кстати, находится и ВВП Украины.
Поэтому добро пожаловать в 2004-2005 год. Кто в это время работал, тот помнит, кто сейчас молод, тогда ходил в школу, тот, я думаю, вспомнит эти прекрасные школьные годы. Хотя это не значит, что на самом деле все осталось, как было. Все сократилось, потому, что не приходит валюта прежде всего от экспортеров, как вы прекрасно знаете.
Телевидение. По состоянию рекламы, если вы смотрите телевидение, вы видите, что у нас основным рекламодателем являются производители и продавцы лекарств. Такое впечатление, что у нас страна лекарство ест, лекарства одевает и лекарства использует вместо стиральных порошков. При этом, казалось бы, сокращение всех этих доходов и сокращение доходов соответственно граждан, сокращение доходов собственников телеканалов должны привести к сокращению количества этих каналов, как было в 2004 году. В начале 2000-х я как-то приехал на одно мероприятие с участием президента и посмотрел на количество телекамер, которые приехали освещать встречу, их было десять. У меня возник тогда один вопрос: ребята, а кто вас всех смотрит? Тем более, что вы все показываете одну и ту же картинку. Сегодня в ВР, когда назначали нового премьер-министра, навскидку их было около 30. Если сравнивать, это все равно, что страна вся пересела на электромобили, а в ней построили два нефтеперерабатывающих завода.
Бизнес-логики, конечно, во всем этом нет. У нас 8 общенациональных каналов с новостями, имеется в виду общеформатных и плюс 8 каналов новостных. Я не анализировал все страны, но Францию мы обогнали. Мы все прекрасно понимаем, что все эти каналы глубоко убыточны. Чем более канал информационный, тем более он убыточный. Убыточны все. Тот, кто говорит из управленческих соображений, что есть прибыль, улыбнитесь ему и скажите, что понимаете, что это он должен так говорить. На самом деле никакой прибыли, безусловно, быть не может. Моя личная оптимистичная оценка – убыток всех телеканалов Украины 100 млн. долларов в год. Я не думаю, что я слишком отклонился от истины, может быть плюс минус сколько-то, но примерно так.
При сокращении доходов наших замечательных собственников каналов – олигархов, деолигархизация происходит сама собой в связи с тем, что падают рынки как внутренние, так и внешние. Возникает вопрос – а зачем им это? Они вообще понимают, что делают? Почему они закрывают футбольные клубы, а не закрывают телеканалы? Хотя по уровню расходов они примерно соответствуют друг другу. И понятный ответ: футбольный клуб – это просто игрушка для себя самого, а телеканал может быть использован на одних из многочисленных выборов, которые у нас были и еще будут, для достижения определенных результатов, что правда, потому что в условиях распада административной системы, системы управления роль популярного канала достаточно велика. У нас, как известно, по степени влияния на избирателя на первом месте стоит гречка и другие продукты питания, а второе это, все-таки, телевизор, что бы там ни говорили. Поэтому, в какой-то степени, безусловно, особенно в нынешней бурной политической ситуации и плюрализме мнений, наличие собственного канала внезапно оказалось серьезным бонусом.
Плюс к тому, мне кажется, что у многих из них существует иллюзия, что при определенных условиях наши телеканалы могут соперничать по степени влияния на аудиторию с российскими. Ругая российскую пропаганду, многие очень бы хотели этот опыт повторить. Не обязательно в собственно политических целях – и в экономических, и в каких угодно. Многие уважают те механизмы, которые работают на канале Россия-24, механизмы создания виртуальной реальности. И очень досадуют, что уровень пропагандистов и рекламщиков, которые работают, психологов в том числе, украинских не позволяет воссоздать этот канал здесь. Но они над этим работают.
Журналисты. На самом деле проблема, думаю, системная. Вы же знаете, что у нас самые популярные профессии, судя по выпускникам ВУЗов за последние 10 лет, – юристы и журналисты. Потихоньку они начинают переучиваться. Идут работать в торговлю, в бизнес, но процесс этот долгий. Он начался тогда, когда девушка, которая переносит микрофон на телеканале, перестала получать 3000 долларов, но при этом она все равно получает достаточно, во всяком случае, больше, чем в курьерской службе. А смысл работы один и тот же – переноска материальных ценностей. Плюс к тому еще бонус в виде селфи – эту девушку иногда показывают по телевизору. Поэтому спрос на этот род деятельности журналистов будет, к сожалению, хотя я от всей души надеюсь, что их станет меньше.
Интернет. Я думал, какой может быть обобщающий слоган для нашего интернета (я в данном случае говорю об интернет-сайтах как таковых, «старорежимных»). Жизнь бурлит сейчас только в сегменте «открой тайну благосостояния конкурента» – как политического, так и экономического. И хотя цена за размещение новости упала на новостных сайтах, но их количество увеличилось в связи с бурной политической и экономической конкуренцией, в результате сайты продолжают жить.
Плюс к тому уменьшение количества желающих платить за средства массовой информации, сопровождается, как известно, ростом рынка грантов. Правда продукты, которые создаются с помощью грантов, как правило, никакого отношения к рынку не имеют и существуют на то время, пока существует грант. Когда он заканчивается, проект закрывается и открывается следующий проект. Если нет, то люди уходят в торговлю и в бизнес.
Facebook. У нас все руководство страны, многие бизнесмены, которым нечего делать, живут в Facebook-е. Сегодня, кстати, выступал Луценко и сказал, что это правительство не будет правительством Facebook–министров. При этом Аваков остался. А поскольку они находятся в Facebook-е, расследование «преступной деятельности» конкурентов переносится туда. Проще написать пост в Фейсбуке или прокомментировать кого-то другого, чтобы иметь гарантию, что руководство страны, у которого есть много времени на просматривание своей френдленты, все увидит и отреагирует.
При этом в Facebook-е – чем он и хорош – нет учителей украинского и русского языка, которые мешают жить. Отсутствие грамотности пороком, собственно, не является, а наоборот, свидетельствует о близости автора к народу. Есть отдельная проблема – это монетизация лайков, если возвращаться к деньгам, поэтому у меня возникло предложение официально ввести виртуальную валюту в Facebook-е, чтобы люди могли виртуально богатеть, продавать лайки, покупать лайки. Мне кажется, что это очень хорошая история. Потому что, если не получается у человека стать богатым в реальной жизни, надо ему дать возможность стать таковым в виртуальной.
Профессионализм. Все как в экономике. Я уже сказал, медиарынок – часть общего рынка. С исчезновением дорогих базовых вещей, их становится меньше в связи с тем, что денег на рынке меньше. Рынок заполняется или китайским ширпотребом, или продуктами народных умельцев. Китайский ширпотреб - это плохо, народные умельцы – хорошо.
У нас, как и во всей экономике, безработица среди молодых и не очень журналистов и одновременно дефицит квалифицированной рабочей силы, с чем мы сталкиваемся сами регулярно. Поскольку программист и инженер могут найти работу на Западе, то журналист, к сожалению, нет.
Про любовь. Первое – телеканалов меньше не станет. Они будут все дешевле. Поэтому, вспоминая 2004 год, логично вернуться для отдельных каналов, к формату телемагазинов, а точнее телеларьков. Кстати, это был замечательный формат, я его помню в 2000-ых годах, когда из магазина в Метрограде выносили все вещи и приносили в студию. И продавец этого магазина рассказывал и показывал эти вещи, нижнее белье, верхнюю одежду. И говорил телезрителям, что они могут купить. Это было 100% попаданием в аудиторию. Кроме того, за такое можно брать деньги.
Второе – народное неоплачиваемое творчество будет шириться, в результате чего будет проявляться редкие проблески удачи. Журналистов станет меньше. Выборы станут дешевле. Это не очень хорошая новость, я знаю.
Третье – Facebook. Народное творчество не остановить до такой степени, что со временем все больше будет стираться разница между хорошими постами и плохими текстами.
Ну и, наконец, доверие. По последним опросам уровень доверия у медиа опустился ниже полиции и пока еще держится выше центральных органов власти. Я полагаю, что в обозримом будущем он упадет до уровня местных, но до центральных не дойдет.
Вопрос из зала. У нас сейчас надежда есть?
Надежды всегда есть. Я вам больше скажу, есть еще вера и любовь. Я предлагаю с этими тремя чувствами жить.