Новости
Председатель Оргкомитета XVI Международного PR-Фестиваля Елена Деревянко в эфире «Радио Вести» рассказала о предстоящем форуме
Председатель Оргкомитета XVI Международного PR-Фестиваля, вице-президент Украинской PR-Лиги, управляющий партнер агентства PR-Service Елена Деревянко стала участницей программы «Lunch Time» на «Радио Вести». Программа вышла в эфир 21 марта, накануне старта крупнейшего отечественного PR-форума. Поэтому не удивительно, что беседа была посвящена именно этому событию.
Отвечая на вопрос ведущего о специфике Фестиваля, Елена Деревянко подчеркнула, что мероприятие, хоть и проходит под грифом «PR», имеет гораздо более широкие границы и задачи. Оно в целом направлено на работу с репутацией, прежде всего деловой, которая, по убеждению эксперта, должна быть системной. Только в этом случае компания может быть уверена в своем настоящем и будущем, вне зависимости от каких бы то ни было кризисов. Да и в «мирное время» такой баланс прочности не помешает. Особенно принимая во внимание тот факт, что сегодня существует множество технологических инструментов, которые позволяют если не серьезно испортить, то как минимум подмочить репутацию за короткий срок и весьма небольшие средства.
«Важно понимать, что за пять минут можно испортить имидж, а не репутацию. Но это, конечно, в том случае, когда с ней системно работали и создали определенную «подушку безопасности». Существует такое понятие, как антихрупкость. Его суть заключается в том, что внешние атаки на репутацию в результате не вредят компании, а, наоборот, идут ей на пользу. Такая своеобразная логика айкидо, когда ты силу противника используешь против него самого. Так вот, в программе нынешнего Фестиваля будет представлено несколько эффективных «приемов», владея которыми, можно надежно укрепить свои «тылы» и уверенно чувствовать себя в любых нестандартных ситуациях», – отметила Елена.
Елена Деревянко сообщила, что выступления многих приглашенных экспертов будут интересны и полезны в том числе с точки зрения работы с репутацией. Речь в них, в частности, пойдет о репутационных рисках, противостоянии рейдерским атакам, совмещении юридических и коммуникационных инструментов для обеспечения более качественной защиты репутации, о PR в разрезе корпоративной безопасности бизнеса, существовании в условиях токсичного информпространства. Также будут говорить о профессиональных компетенциях PR-специалистов в ХХI веке, специфике построения коммуникаций в соцсетях и медиа, использовании технологий дополненной реальности для реализации PR-задач и многом другом.
Елена Деревянко вкратце рассказала о Рейтинге качества управления корпоративной репутацией, победители которого будут названы на Фестивале, и заинтриговала «космическим» форматом предстоящего мероприятия. А на финальный вопрос своего собеседника, запланирован ли в программе утренний кофе, ответила: «Кофе будет обязательно! Ну как же без кофе! ».